PROJEKT ITALIAN LEISURE WAY
Die Aktivitäten des Konsortiums reichen von der Wein- und Genusskultur bis hin zum Tourismus, einem Bereich, dem das Projekt Italian Leisure Way (www.italianleisureway.it) gewidmet ist. Das Konsortium hat das Projekt initiiert, um die Bekanntheit der Region zu fördern, mit besonderem Fokus auf Aktivitäten, die auch außerhalb der Sommersaison ausgeübt werden können.
Ziel des Projekts ist es, das touristische Angebot zu diversifizieren und die Saisonalität zu reduzieren, indem 48-Stunden-Routen entwickelt werden, die sich vor allem an ein internationales Publikum richten und die Regionen Venetien und Lombardei umfassen. Nischensportarten, Wellness, Natur- sowie Wein- und Gastronomieangebote sind Beispiele für unterschiedliche touristische Produkte – nicht nur aufgrund der verschiedenen Motivationen der Nachfrage, sondern auch wegen der unterschiedlichen Kombinationen von Gütern und Dienstleistungen, der Anforderungen an die Destination sowie des Verhaltens der Touristen (Aufenthaltsdauer, Ausgabebereitschaft, Aktivitäten usw.).
Besonderes Augenmerk wurde auf die Entwicklung des gastronomischen Angebots gelegt, um eine starke und unverwechselbare Positionierung im internationalen Kontext auch außerhalb der klassischen Tourismussaisonen zu erreichen. Durch die Aufwertung der kulinarischen und weiteren regionalen Exzellenzen zielt das Projekt darauf ab, neue internationale Zielgruppen anzusprechen, die daran interessiert sind, in die lokale Kultur einzutauchen und Konsumerlebnisse als kulturelle und soziale Bereicherung zu erleben. Die Hauptzielgruppe sind Freizeittouristen, insbesondere internationale Gäste, die durch innovative Kommunikations- und Destinationsmarketingstrategien angesprochen werden, mit dem Ziel einer klaren und wiedererkennbaren Positionierung.
Derzeit fördert das Projekt vier spannende Routen mit historischem, künstlerischem, kulturellem und naturbezogenem Interesse, um den Gardasee in allen Jahreszeiten zu erleben: Energy, Passion, Taste und Soul.
Im Herbst 2017 organisierte das Projekt zudem eine Incoming-Initiative mit acht der einflussreichsten Reiseblogger aus fünf Kontinenten, die für einen Aufenthalt nach Italien eingeladen wurden und die entwickelten Routen persönlich erleben konnten. Aufgrund der starken Verbindung zur Gastronomie wurde Bloggern mit Schwerpunkt auf Kulinarik und Wein (Wine-&-Food-Blogger) der Vorzug gegeben.