PROGETTO ITALIAN LEISURE WAY
Le attività del Consorzio hanno spaziato dall’enogastronomia al turismo, un tema cui è stato dedicato il progetto Italian Leisure Way (www.italianleisureway.it). Il Consorzio si è fatto promotore del progetto per favorire la conoscenza del territorio mirando soprattutto a favorire le attività praticabili anche nei mesi non estivi.
Obiettivo del progetto è infatti favorire un’offerta più variegata per destagionalizzare i flussi turistici, promuovendo itinerari da vivere in 48 ore, rivolti principalmente ad un target internazionale, nei territori delle regioni Veneto e Lombardia. Gli sport di nicchia, il benessere, il naturalistico e l’eno-gastronomico sono esempi di prodotti turistici diversi non solo perché diversa è la motivazione che “spinge” la domanda, ma è anche diverso il mix di beni e servizi che li compongono, i requisiti che la destinazione deve avere per soddisfare le esigenze dei turisti del segmento e il loro comportamento (in termini di durata del soggiorno, capacità di spesa, attività svolte, etc.).
L’attività di sviluppo dell’offerta enogastronomica è stata particolarmente curata, anche al fine di ottenere un posizionamento forte e distintivo nell’immaginario mondiale, al di fuori dei classici periodi annuali di flussi turistici. Attraverso la valorizzazione delle eccellenze enogastronomiche e non solo, il progetto ha teso ad intercettare e soddisfare nuovi segmenti di turisti internazionali interessati ad “immergersi” nella cultura dei luoghi e a vivere le esperienze di consumo come occasioni di arricchimento culturale e sociale. Il target privilegiato è il turista leisure, soprattutto quello internazionale, cui approcciarsi con nuove modalità di comunicazione e fruizione in termini di innovatività, di promozione del marketing territoriale, con l’obiettivo di un posizionamento distintivo e riconoscibile.
Attualmente il progetto promuove quattro eccitanti itinerari di interesse storico/artistico/culturale/naturalistico per vivere il Lago di Garda in tutte le stagioni: Energy, Passion, Taste and Soul.
Il progetto ha inoltre promosso nell’autunno 2017 un incoming rivolto a 8 travel bloggers fra i più influenti dei 5 continenti ospitati per un soggiorno in Italia, facendo loro vivere e sperimentare gli itinerari realizzati. Dato il forte legame con l’enogastronomia, è stata accordata la preferenza a bloggers con anche una forte vocazione per i temi della cucina e del buon bere (wine&food bloggers).